Na ovogodišnjem CIM Forumu, prvi put u regionu, ali i šire, dodijeljene su Neuro Awards – nagrade koje predstavljaju inovativno priznanje koje se ne zasniva na subjektivnim ocjenama žirija, već na preciznim mjerenjima podsvjesnih reakcija gledalaca pomoću EEG i eye-tracking tehnologije.
U konkurenciji velikih regionalnih i međunarodnih brendova, sa kampanjama visoke produkcije i velikih budžeta, kompanija One osvojila je prvo mjesto u kategoriji najboljeg video sadržaja za kampanju “Djevojčice u ICT-ju”, nastalu unutar tima Sektora komunikacija.
Ono što ovu nagradu čini posebno značajnom jeste to što je čitava kampanja nastala bez pomoći eksternih agencija, bez velikog budžeta i bez medijskog zakupa, ali uz snažno uvjerenje u važnost poruke i jasnu strategiju koja komunikaciju koristi za društveno odgovorne ciljeve.
„Ova nagrada potvrđuje ono što smo, u dubini srca, znali dok smo radili na kampanji – da poruke koje dolaze iz autentičnog uvjerenja imaju snagu da dopru dublje. ‘Djevojčice u ICT-ju’ je projekat nastao kao izraz vrijednosti koje gradimo sistemski - pažljivo, iznutra i u kontinuitetu. Realizovana bez eksternih agencija i velikih budžeta, kampanja je naišla na snažan odjek, prije svega zahvaljujući podršci kolega, medija i zajednice koji su u njoj prepoznali istinsku vrijednost. Kada se na kraju i podsvjesne reakcije gledalaca poklope s onim u šta ste vjerovali od samog početka, to je potvrda da radimo odgovorno, strateški i s razlogom“, kazala je Tina Raičević, menadžerka Sektora za komunikacije.
Kampanja “Djevojčice u ICT-ju” posvećena je osnaživanju djevojčica koje žele da se ostvare u tehnološkim oblastima. Kamera i montaža povjereni su Željku Bracanoviću – Kokosu, dok su koncept i scenario osmišljeni unutar PR tima kompanije One.
„Kao PR timu, nama nije zadatak da budemo najglasniji, već da budemo tačni, dosljedni i posvećeni onim temama koje su suštinski važne. Kroz ovu kampanju željeli smo da pošaljemo poruku koja ima dugoročni efekat i da je povežemo s onim što kao brend autentično zastupamo. Reakcije koje smo dobijali još tokom emitovanja, a sada i ovo priznanje, govore nam da su ljudi prepoznali vrijednost i iskrenost te poruke“, istakla je Jelena Marković Čađenović, ekspertkinja za komunikacije u kompaniji One.
Kampanja “Djevojčice u ICT-ju” tematizuje prisustvo (ili odsustvo) djevojčica i žena u informacionim tehnologijama, kroz ličan i emotivan narativ – bez patetike, ali s dubokim značenjem.
„Projekat ‘Djevojčice u ICT-ju’ dio je naše šire CSR strategije kroz koju podržavamo teme koje smatramo važnim za zajednicu. Ovo priznanje je potvrda da i poruke koje ne dolaze kroz klasične reklamne kampanje, već kroz društveno odgovorne inicijative mogu imati snažan emocionalni i podsvjesni uticaj. To je dodatni motiv da i dalje biramo sadržaje koji ostavljaju trag, a ne samo utisak“, kazala je Nataša Đurđić Begić, specijalistkinja za društveno odgovorno poslovanje i organizaciju događaja u ovoj kompaniji.
Zahvaljujući Neuro Awards metodologiji, prvi put je naučno potvrđeno da tema rodne ravnopravnosti u tehnologiji, iako možda ne dominira svakodnevnim narativima, zauzima važno mjesto u kolektivnoj podsvijesti gledalaca. Rezultati su pokazali snažnu emocionalnu povezanost i visok nivo pažnje, što dodatno naglašava važnost da se o ovim pitanjima govori otvorenije, hrabrije i jasnije.
Za kompaniju One, ovo priznanje je dokaz da veliki efekti mogu nastati i iz malih timova, kada postoji vizija, autentičnost i kada se u poruku istinski vjeruje.
VIDEO koji je osvojio srca i podsvjest možete pogledati na linku:
Komentari (0)
POŠALJI KOMENTAR