Kultne Levis 501 proslavile su 150 rođendan.
Službeni slogan glasi 'The Greatest Story Ever Worn', u prevodu 'najveća priča koja je ikad nošena'. Slogan je potpuno primjeren jer se radi o nevjerojatnoj priči o trapericama koje su tokom vijeka i po stekle kultni status te su ih nosili pankeri, rokeri, hipiji, revolucionari, filmske zvijezde i ličnosti od Baraka Obame i Stiva Džobsa do Hejli Bajberinfluencera generacije Z.
Sve je počelo prije 170 godina, kada je Levi Štraus rođen u njemačkoj Bavariji 1829., stigao u Ameriku te se 50-ih i 60-ih godina bavio prodajom tekstila.
Sve se promijenilo početkom 1870-ih, kada mu je u trgovinu ušao krojač s idejom izrade bakarnih dugmadi kojima bi učvrstio pojas pantalona.
Nosili su ih rudari i kauboji
Krojač Džejkob Dejvis odlučio je uzeti Levija kao partnera u ovom poduhvatu te je s njim patentirao pantalone s bakarnim dugmićima. Tako su 1873. nastale farmerice koje danas prepoznajemo kao levisice!
U početku su ih nosili rudari i kauboji te su skoro sto godina nazivane kombinezonom, da bi 1960-ih dobile nadimak traperice, odnosno na engleskom džins Riječ potiče iz naziva grada Džin, koji je u to doba bio preplavljen lučkim radnicima odjevenim u traper!
Prodato preko 95 miliona traperica do 1950.
Do 1950. godine Levi's je napravio 95 miliona traperica, a koje su se tada prodavale po cijeni od samo 3,5 dolara. U narednim decenijama 1960-ih i 1970-ih, kada je prevladavala kežual moda, levisice su bile apsolutni hit te su ih nosili svi, od hipija (koji su ih rado drapali i na njih prišivali cvijeće) do rok bendova!
Uniseks traperice postale su simbol jednakosti i slobode te su stekle veliku popularnost u Istočnoj Njemačkoj u doba Hladnog rata. U to doba, kupovina levisica bila je zakonom zabranjena pa su ove pantalone na crnom tržištu dosezale cijenu od preko 500 dolara!
Simbol slobode, ravnopravnosti i biznis kežual stila
Brend Levi's je u to doba u Americi izmislio Kežual Frajdi, koncept neformalnog odjevanja na poslu svakog petka, i time povećao prodaju i popularnost te postao simbolom biznis kežual stila. Ovim potezom kompanija je probila sve rekorde i zaradila 6,7 milijardi dolara 1995. godine!
Levisice 501 - klasik koji lako usklađuje
Levisice 501, model u originalno plavoj boji, postao je modni klasik. Obilježavaju ga ravan kroj i visok struk koji je vrlo laskav za svaku liniju, kao i visoko postavljeni stražnji džepovi te kopčanje na pet bakarnih dugmadi. Karakteristična je i visok kvalitet šavova i materijala, zbog čega su na glasu kao nedoderive.
S vremenom su mijenjale kroj te su nastale kolekcije Original i Icon, u kojima možete pronaći modele u skinny, širokom, kropanom, pa čak i kratkom kroju. Uz to, dolaze u raznim bojama, od ružičaste do bijele te neutralnih nijansi i klasičnog trapera indigo boje.
Za svoju 150. obljetnicu, koju je službeno slavio na ovogodišnjoj dodjeli Gremija Levi's nas je odlučio počastiti s dva nova modela. Za žene stiže osvježeni model iz 1981., prvi koji je krojen za žensku populaciju. Riječ je o modelu s visokim strukom i suženih nogavica. Za muškarce stiže rimejk modela iz 1954. koji dolazi s kraćim nogavicama i suženijeg kroja od originala.
Komentari (0)
POŠALJI KOMENTAR