Zvuči kao najobičnija pogodba o pripajanju, ali sadrži sve elemente holivudske drame: bogati i moćni udvarač, političke intrige i mnoštvo klifhengera.
Netfliksov dogovor da kupi filmski studio Vorner braders Diskaveri i popularnu striming platformu HBO, priča je iz života o džinu osvajaču.
Ali dok regulatori i rivali još čekaju kao zapete puške, ovo je vjerovatno tek početak sage.
Dok se priča i dalje odmotava, ovo je pet ključnih stvari na koje valja obratiti pažnju.
1. Netfliks postaje još moćniji
Netfliks ima ogromnu prednost u odnosu na rivale u Holivudu već godinama i najveći je svjetski servis za striming sa pretplatom, kao i najveći proizvođač novih sadržaja u Kaliforniji.
Ali ovaj dogovor, najveći u industriji godinama unazad, učvrstio bi njegov položaj na čelu čopora.
Kompanija bi dobila ostvarenja nastala tokom skoro čitavog vijeka i pojačala već pozamašan produkcioni kapacitet.
Tome treba dodati i njegovu pretplatničku snagu – Netfliks se sprema da doda HBO-ovih oko 128 miliona pretplatnika na sopstvenu bazu koja već broji više od 300 miliona.
„Netfliks je već najveći striming servis i sada kad na to dodate HBO Maks, postaje vjerovatno nedodirljiv“, kaže Majk Pru, potpredsjednik istraživačke firme Forester.
Dogovor će pod istim krovom okupiti voljene istorijske franšize, poput Šašave družine (Looney Tunes), Harija Potera i Prijatelja, HBO hitove poput Nasljednika, Seksa i grada, Igre prijestola, i Netfliksove manje konvencionalne naslove kao što su Čudnije stvari i K-pop lovci na demone.
Kupovina obuhvata i TNT Sports izvan Amerike.
2. Cijene bi mogle skočiti… ili pasti
Netfliks je saopštio da se nada da će dogovor zaključiti u narednih godinu do 18 mjeseci.
Ali rukovodioci se snebivaju da saopšte da li, i kako, planiraju da inkorporiraju Vorner braders i njegov glavni brend HBO u postojeći Netfliksov servis.
Netfliksov izvršni kodirektor Greg Piters rekao je da je HBO-ovo ime „veoma moćno“ i da će dati firmi „mnogo opcija“, ali nije ulazio u detalje.
Netfliks bi mogao da spakuje filmove i emisije u različite pakete, mada analitičari kažu da bi bili iznenađeni da se brend HBO potpuno ugasi.
Posljedice po cijene takođe su nejasne.
Netfliksova dominacija bi mu mogla omogućiti da naplaćuje više.
Ali ako gledaoci uvide da plaćaju jedan servis umjesto dva, to bi moglo i da ih košta manje.
3. Striming je budućnost, a Holivud se osjeća skrajnuto
Vorner bros je jedan od studija koji su definisali Holivud, iznjedrivši klasike poput Kazablanke i Istjerivača đavola.
Ali ovo korporativno preuzimanje jasno pokazuje da je zlatno doba kinematografije na zalasku.
Putanja je jasna, kaže Pru iz Forestra – budućnost je „samo striming“.
„Uz ovaj dogovor, postalo je zvanično: tradicionalnim medijima se bliži kraj.“
Netfliks obećava da će nastaviti da prikazuje filmove u bioskopima, što je odluka koja ima smisla jer upravo kupuju superherojsku franšizu DC-ja, čiji filmovi dobro prolaze u bioskopima.
Ali ne vjeruju svi da će to ostati prioritet.
Početkom godine Netfliksov izvršni kodirektor Ted Sarandos izjavio je da je odlazak u bioskop „prevaziđen koncept“.
Ovo spajanje dodatno potresa industriju koja se već suočava sa smanjenjem broja radnih mjesta, padom produkcije i prijetnjom vještačke inteligencije.
Režiser „Titanika“ Džejms Kameron bio je jedan od mnogih koji su reagovali očajanjem, upozorivši neposredno prije objave dogovora da bi se mogao pokazati „katastrofalnim“ za industriju.
4. Dogovor još nije zaključen
Zaključenje dogovora je daleko od izvjesnog.
Kao prvo, Vorner braders Diskaveri mora da izdvoji dijelove kompanije koje ne prodaje Netfliksu, poput CNN-a, Diskaverija i Jurosporta.
U međuvremenu, rivalski udvarač Paramaunt Skajdens, koji se nadao da će preuzeti čitavu kompaniju, možda će pokušati da ubijedi akcionare da može ponuditi bolju opciju.
Najveće pitanje ostaje da li će dogovor dobiti odobrenje regulatora za konkurenciju u SAD i Evropi, što bi moglo biti veliki izazov.
U Vašingtonu su se poslanici iz obje stranke već izjasnili protiv dogovora, navodeći bojazan da će dovesti do manjeg izbora i viših cijena za potrošače.
Sarandos kaže da je Netfliks, koji mora platiti 5,8 milijardi dolara ako se dogovor izjalovi, „izuzetno samouvjeren“ da će sve biti odobreno.
Profesor Džonatan Barnet sa Univerziteta Južne Kalifornije kaže da će mnogo zavisiti od toga kako regulatori definišu konkurentsku scenu.
Ako gledaju samo striming, Netfliksov uvećani tržišni udio mogao bi da bude alarmantan.
Ako uključe kablovsku, emitersku televiziju i Jutjub, „zabrinutost oko koncentracije postaje sve manja“, kaže on.
Rebeka Hju Alensvort sa Univerziteta Vanderbilt upozorava da spajanja ove vrste obično zahtijevaju strože uslove u korist potrošača, ali strahuje da bi Trampova administracija mogla vršiti pritisak na Netfliks oko tema poput diverziteta i političke pristrasnosti.
5. Donald Tramp je još jedan faktor neizvjesnosti
Nad čitavom situacijom lebdi pitanje — da li će se predsjednik Donald Tramp uplesti?
Administracija je obećala blaži regulatorni pristup pripajanjima.
Ali Tramp je javno hvalio vlasnika Paramaunt Skajdensa, milijardera Larija Elisona i njegovog sina Dejvida, koji stoje iza rivalske ponude.
Tramp se oduvijek interesovao za medije i industriju zabave.
Još nema zvaničnih komentara regulatora, ali jedan viši zvaničnik Trampove administracije rekao je za CNBC da gleda na Netfliksovu ponudu „sa velikim skepticizmom“.
Komentari (0)
POŠALJI KOMENTAR